2018世界杯电视版权央视继续新媒体分销

在中国移动咪咕视频与中央电视台牵手6天后，优酷也加入了俄罗斯世界杯的版权矩阵。

5月29日早上，优酷对外官方宣布，在成为央视指定新媒体合作伙伴的同时，他们也将拿到俄罗斯世界杯的赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。在本届世界杯期间，国内用户将能直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

这也是继此前获得里约奥运会和平昌冬奥会的点播权后，优酷又一次在大型洲际赛事斩获权益。在优酷体育的运营权由阿里体育交换给总集团后，这一次先于腾讯、PPTV和爱奇艺购下世界杯版权，已经体现了他们策略方面的变化。此外，据界面新闻获悉，各地方体育台与央视的谈判也在持续推进，俄罗斯世界杯的直播权益有望进一步铺开。

对于掌控世界杯版权长达40年的中央电视台而言，此番能与咪咕和优酷共享新媒体版权，已经是突破性的举措。在过往两届世界杯期间，央视提供给非CNTV平台的权益仅仅是点播权而已。

2010年南非世界杯，花费1亿美元打包两届世界杯的中央电视台就动用了FIFA赋予的分销权，与腾讯、优酷、土豆和酷6签订了网络点播权。彼时，央视网董事长汪文斌表示：“CNTV预计通过南非世界杯收入1亿元，其中出售新媒体点播版权约占60%到70%。”

4年前的巴西世界杯，除了郑重发布新媒体的版权声明，央视也延续了分销点播权的做法，包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网公司，都先后参与其中。据悉，每份点播权的售价在1500万人民币左右。彼时，在巴西世界杯揭幕战中，央视的电视观众规模近4600万人。通过CNTV观看揭幕战网络视频直播的用户规模为500万人，最高同时在线人数超过190万人。

从南非世界杯的点播权，到俄罗斯世界杯的全套新媒体权益，经过一系列变化的优酷，正逐渐在体育领域注入更多存在感。在不久前召开的资源推介会上，以中国大学生3X3篮球联赛为基础拍摄的《这就是灌篮》，便是其中代表。而这档网络综艺的嘉宾阵容也是引人瞩目，包括了周杰伦、林书豪、马布里和李易峰。

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