世界杯冠名水杯有钱就是任性万达花85亿美

2024-06-05 来源：橙子资讯

尽管中国足球队无缘2022年卡塔尔世界杯，但中国企业却投入13.95亿美元的赞助费，超过了美国企业投入的11亿美元，成为本届世界杯最大的赞助商。这些赞助商分别是：万达、海信、蒙牛和Vivo，其中万达是国际足联（FIFA）合作伙伴，而其余三家企业则是世界杯官方赞助商。

毋庸置疑，这届世界杯中国企业是最大的金主。

众所周知，四年一届的世界杯是世界上知名度和含金量最高的足球比赛，也是推广品牌全球化的捷径。国际经验显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费。利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%。所以，即使需要支付高额的赞助费，中国资本对世界杯依旧趋之若鹜。

今年是万达集团第一次成为国际足联合作伙伴。根据万达集团官网，早在2018年1月，万达就在全国范围内启动了护旗手选拔活动。FIFA世界杯护旗手招募活动作为FIFA青少年项目的组成部分，届时由国际足联选定的护旗手，将参与完成护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务。

届时，万达的品牌知名度就会在全球家喻户晓。但现实却不尽人意，虽然万达花了8.5亿美元赞助费，好像并未在世界杯赛场溅起一片水花，反到是花7000万美元的蒙牛和花4500万美元的海信意外火了。

广告牌挂反让蒙牛在国内家喻户晓，“中国第一，世界第二”也让海信享誉世界。那么，万达岂不是赔本赚吆喝白忙一场。

难不成万达想到世界杯上卖房子，还是想在海外开万达广场？

实，明眼人一看就清楚，在卡塔尔世界杯赛场，中国赞助商的广告内容都没有翻译，印的还是中文。试问，这种广告内容外国球迷能看得懂吗？

换言之，在卡塔尔世界杯赛场的广告还是中国人看。那么，万达花那么多钱，在外国打广告让中国人看究竟能起到什么作用!