gap有明星穿吗YEEZY和GAP开启服

核心提示

在潮流圈，Kanye West（侃爷）这个名字可以说是无人不知无人不晓，风靡全球的椰子鞋备受年轻人追捧，可谓千金难求。6月26日，Kanye 宣布旗下品牌YEEZY和快时尚品牌GAP 达成合作关系，并且这不是一次简单的联名，而是一个为期 10年的深度商业合作项目。不过这次双方的合作并不是潮鞋，而是大众服饰系列，这或许将实现“人人都穿得起YEEZY”的新景象。

YEEZY X Gap合作品牌“YZY”

LOGO设计

YEEZY和 Gap合作推出的全新产品线名为“YEEZY GAP”。在LOGO设计中，我们看到两个品牌气质的相互融合，“YEEZY”直接缩写为“YZY”，并延续了GAP LOGO的窄长衬线字体。而颜色的处理上，整体用深蓝色的色调，虽减少了GAP蓝色里面的紫色部分，但又属于同一个色系。显然，无论名称还是LOGO都是双方元素的简单叠加——简单但有效，一目了然也没有违和感。

设计风格“YZY”系列首批产品预计将在 2021 年上半年发售，渠道包括线上和线下，产品包括男装、女装和童装，价格走GAP式的亲民路线。尼日利亚裔英国设计师 Mowalola Ogunlesi将出任 YEEZY GAP 团队设计总监，这是当下势头很猛的一位年轻设计师，毕业于中央圣马丁。

从Mowalola 过往的作品中，似乎能窥探到未来YZY产品的元素可能会有：高饱和的颜色和很朋克的印花。Mowalola曾为很多明星设计过服装，例如Naomi Campbell、Solange、Skepta，也和Barbie（芭比）等品牌合作设计过服装。她的设计充满对其出生地拉各斯以及伦敦亚文化的敬意，并融入了音乐、性和政治。

潮流品牌YEEZY

Kanye West 除了作为世界级说唱歌手之外，所创个人品牌YEEZY也是当下年轻人最推崇的潮流品牌之一。其实Kanye West 在开创YEEZY系列之前，曾推出过名为Pastelle的服饰单品。只不过粉丝们苦等三年，Pastelle没能问世，却盼来侃爷与奢侈品牌Louis Vuitton的合作。在这之后，时尚圈迎来了Kanye West 与Nike合作的重磅炸弹。2009年4月，第一代Nike Air Yeezy“Zen Grey”正式发售。在Nike Air Yeezy 1发布时隔三年后，第二代Nike Air Yeezy II 终于在2012年6月，以“ Platinum”和“ Black Solar Red”两种配色发布。与耐克的合作，巩固了侃爷在潮流圈的影响力，然而双方因为分成不均以及设计的分歧，最终分道扬镳。

2013年12月，侃爷正式与阿迪达斯签约，这也让侃爷在时尚圈搭上了火箭。2015年2月12日，侃爷和阿迪达斯的合作系列终于首次发布，一双是 YEEZY Boost 350，还有一双750。之后侃爷推出的每一双YEEZY，都会掀起社交网络和二级市场的巨大反响。2015年9月，侃爷带着他的YEEZY Season 2登上了纽约时装周，这场男女皆宜的时装秀震惊了时尚界，侃爷与他的潮流品牌YEEZY也终于得到了主流时尚圈的认可。

GAP危机之下的变革

与YEEZY的风头正盛形成鲜明对比的是Gap的惨淡。今年6月初GAP集团刚刚发布了2020财年第一季度财报，因为疫情的缘故，销售额较去年下滑超过 43%。早些时候品牌也表示，将通过裁员和关店等方式降低成本以应对疫情影响。而事实上远在疫情危机之前，GAP这几年一直过得很挣扎，短短6年内已更换了三位首席执行官，销售业绩不断下滑。要想追上其它快时尚品牌，GAP急需通过改革注入新的活力。显然Kanye West在时装设计与商业方面的影响力，正是品牌需要的。

Kanye West势不可挡的名人效应已初见威力。在合作消息传出后，GAP股价一度涨了42%，最终在周五以18.8%涨幅收盘，公司市值上涨了7亿美元，达到45亿美元。

快时尚集体沦陷

GAP的糟糕境遇仅仅是快时尚行业的一个缩影。优衣库2020财年上半年的业绩报告显示，包括中国在内的海外市场，营收下滑了6.7%，营业利润大跌39.8%。而H&M、Zara的境况也同样不乐观。受疫情影响，今年3月，H&M销售额下降46%，关闭了3778家门店。Zara母公司Inditex集团第一季度亏损4.09亿欧元，这是其2001年上市以来的首次亏损。在全球疫情形势最为严峻的时候，Zara关闭了全球50%的门店。

过去几年的时间里，在电商短平快模式的冲击下，以线下门店为主要销售渠道的快时尚品牌，竞争力越来越难以凸显。高昂的店面成本、库存成本，以及市场逐渐饱和、竞争加剧的态势，让快时尚品牌们陷入扩张难、增长难的泥潭。而从去年延续到现在的疫情，让原本就处于低迷态势的快时尚行业更是“雪上加霜”。

当然，更为重要的是，大多数快时尚品牌都将80后作为核心用户群。而如今，Z时代消费崛起，这个以90后、95后为核心的群体更加强调消费的个性化、圈层化，近两年层出不穷的潮牌就是最好啊的证明。在这样的大背景下，GAP和Kanye West合作也是品牌自救的重要一步。

Datapark总结

在Z世代崛起的当下，潮牌正在成为市场热宠。曾经盛极一时的快时尚品牌，其竞争力和存在感都在慢慢减弱。对GAP来说，Kanye West个人的号召力以及YEEZY品牌的商业价值，无论是在社交媒体，还是在产品设计层面，都能为品牌带来巨大的影响力。

不过，在时尚行业风起云涌的当下，与名人合作也不是万能钥匙，尤其是当转战快时尚后，剥掉饥饿营销外壳的Yeezy能否延续爆款神话仍有待考量。作为潮流推手的Kanye West能否拯救GAP，甚至动摇快时尚行业的格局，我们拭目以待。

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