明星为什么要代言我们为什么需要明星代言

我们一直强调，品牌是基于价值与利益的心智与关系。这其中，心智是转承，是承启。品牌如果不能更好地解决心智的问题，就无法与消费者形成交易关系，更谈不上让消费者长期购买和超常购买了。

在心智影响中，首先信任是第一位的。对于陌生人的人，要想快速形成信任，最好有个你喜欢的，你信任的人做“中间人”，正如我们平常交朋友，是好朋友介绍的人，我们就会形成基本的信任一样。而在品牌与消费者之间，这个“中间人”很多是明星。这是因为，明星是公众人物，乃至是银幕或屏幕上的高大上的人物，因此，他们可以以自己的形象来为品牌背书，让消费者们爱屋及乌，也能很好地形成品牌的信任度。

除了信任之外，还有喜欢。一个好的明星可以很好地展现品牌的形象、调性和内涵，帮助品牌活动消费者的喜爱。当然，还有关注。特别是在品牌导入期的阶段，更快、更好地吸引来大家的关注也是品牌所必需的。而明星作为大家喜爱的公众人物，他们的一言一行，一举一动都会引发大家的关注。因此，品牌草船借箭，借船出海，借助大家对明星的关注，来获得对品牌的关注，以快速度形成品牌的知名度。

在品牌的知名度和信任度的基础上，明星还可以提升品牌的美誉度，即将自己的应用体验分享给消费者，以提升品牌的声誉。只是今天的“明星”已经不局限于影视明星，大V、主播等意见领袖或KOL也跟以往的明星一样，对品牌同样具备着上述的意义。

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