明星同款皮鞋王宝强同款军鞋宋喆同款黑框眼

热点话题总能引爆网路流量，能够顺路为蹭热点的店家带来真金白银。这几天，影视名星王宝强结婚风波继续发酵，店家也纷纷趁势营销，兜售自家产品。但记者今日调查发觉，店家借负面热点风波营销，除了销量没起来，还招来了消费者的厌恶和争议。

王宝强同款军鞋、宋喆同款黑框墨镜、马蓉同款衣物……身处舆论旋涡中的这几位焦点人物都成了网店热搜词。一张宋喆戴着眼镜的相片成为诸多天猫店家的“卖家秀”，墨镜价钱从12元到398元不等，甚至是卖皮鞋、床单、土猪肉的店家也打着“宝宝不哭”的广告语，蹭着风波热度卖产品。

酒店也来凑热闹，借“王宝强”搞起了营销。有网友在微博透漏，通州某烧鸡店就在旁边竖了个大红牌子：“身份证名子里带有‘宝’字的用餐享受8.8折，带有‘强’字的用餐享受8.5折，带‘宝’‘强’俩字的8折，带‘王宝强’的白吃白喝！孩子不哭，孩子挺住！”记者今日拨通该酒店电话寻问，对方表示“活动确实是有，都会持续几天”。网路搜索结果显示，全省打出这样广告语的酒店还不少。

不过，这类趁势营销疗效并不显著。拿“宋喆同款墨镜”为例，在综合排行前28位的墨镜中，成交量为零的店家共22家，最多的一家只显示“11人付款”。记者咨询发觉，好多商品都是自王宝强发结婚申明后立刻挂到网上的，但销量低迷。一家定制王宝强动画头像T恤的店家说：“以为会卖得不错，但几乎没人买。”

噱头商品在网上被大量转载，成了网民们揶揄的谈资之一，但没有多少人因此买账。“要说天猫上晚会艺人的‘明星同款’还能让人有订购欲，那‘马蓉宋喆同款’我是真提不起兴趣。”“网购党”孙男士今天发了一条这样的同学圈，招来不少同学点赞。“人家结婚本是伤心事，店主却用来炒作，表面上是支持，实际上是为了利益，太不厚道了！”一名网友的微博评论代表了好多人的心里话。

对店家们搭车营销的行为，天猫相关负责人今日回应记者说：“在不违犯国家法律法规要求且不害处社会公序良俗的前提下，平台方面乐意以最大的善意尊重并为想像力创造空间。同时平台方面也在密切关注，确保想像力不被滥用，防止消费者正当权益遭到损害，影响健康有序的交易环境。”

记者札记

热点不是想借就借

互联网时代，借热点营销已然成为企业宣传推广的“新坐姿”，其中不乏成功案例。

里约亚运会让游泳运动员傅园慧火了上去，“洪荒之力”成为产品促销热词；“葛优躺”红了以后，粉色T恤成了电商“网红”单品，卖得不错；再之前，“小李子”捧得奥斯卡小金人，店家营销创意应接不暇，引来网友叫好。

但王宝强结婚、优衣库不雅视频等热点风波的营销案例，除了促销疗效有限，就会引起争议。另一方面，热点风波升温快降温也快，很难维持销量的稳定下降。曾有网店店家贴出“不卖台湾产品”“停售日本菠萝干”的口号，但几天以后，营销口号撤走，生意照样做。

同是借热点营销，为什么疗效截然不同？

“热点，不是你想借能够借的！”品牌营销专家魏家东表示，“时政类、灾难类、负面类”热点如趁势需谨小自警，店家应提早预判风波的性质、影响等多方面诱因。

从情感角度来看，负面新闻早已伤害到了当事人，靠这个热点给自己商品贴金，即使不触碰法律底线，但落井下石的姿态令人厌烦。至于这些“审丑”、“互喷”、“揭疮疤”式的营销惨剧，违反的是社会公序良俗，挑战的是社会公德。这类“毁三观”的营销案例，还是别再出现为好。

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